2010年伊始，一部名叫《阿凡达》的科幻电影在全球掀起一场超级视觉风暴，所到之处无不让人癫狂。全球26.4亿美元票房打破泰坦尼克号保持了13年的票房神话，而国内自上映之初，更要以“一票难求”来描述它的受欢迎程度，两个多月以超过13亿元的票房成为中国电影史上最高票房电影，而其超强的吸金能力仍在继续。
         这部电影我看过两遍，效果也并非像媒体所吹嘘的那样极致的好，除了导演丰富的想象力和玄妙的特技效果之外，《阿凡达》依然是一部典型的好莱坞式的电影。但是，经过商业运作的《阿凡达》已经不再是一部纯粹的商业电影，而是把电影做成一个社会营销事件。一部电影能有如此的影响力实在令人唏嘘，它的成功离不开其营销团队精心策划，离不开那种敢为人先的创新精神，离不开对完美孜孜不倦的追求。《阿凡达》营销事件实在是给我们留下了太多的思考，反观目前的安防行业，要做到这一点我们或许还要有很长的路要走，那么我们能从《阿凡达》营销身上学到什么呢？
 
1、营销不是手段，而是用心
         现代营销之父菲利普．科特勒用这样一句话概括营销的本质：营销并不是以精明的方式兜售产品或服务，而是一门真正创造客户价值的艺术。《阿凡达》之所以做的如此成功，也正是因为他们的营销团队深刻领会了这句话，他们懂得要真正抓住客户的心，自己必须先要用心。卡梅隆用了十四年来完善自己的剧本和拍摄技术，就凭这一点就不难看出这位伟大的导演究竟是多么的用心。为了能给观众带来最具视觉冲力的感受，影片制作动用了世界上最先进的电影摄影机，用超大型计算机对全片2000多个特技镜头进行反复处理，历时四年终于成就了这部电影史上最伟大的作品，加上3D、IMAX光影技术的运用最终给全世界影迷带来了一场前所未有的视觉冲击力。《阿凡达》的成功表面上看是胜在创新思维、高新技术和市场策划，实则是赢在用心。

2、你是什么不重要，消费者认为你是什么最重要
         现如今市场越分越细，企业普遍存在过度宣传，产品同质化现象日益严重且质量参差不齐，消费者已经完全被淹没在这滚滚洪流中，对传统的营销方式亦早已麻木。怎么才能让消费者正确认识你、体验到你的好直至爱上你，这是个大问题。为了了解消费者的想法，我们必须以消费者的姿态、视角、审美力、价值观去思考，最终让消费者完全认同、接纳你，这是阿凡达为什么成功的原因。
         相比之下，比消费者如何看你更重要的是你如何看自己，我们在想别人成为我们想要他成为的人之前，首先我们自己要成为他想要我们成为的人，卡梅隆用他的行动充分证明了这一点。我们拥有很多的资源，对于企业来说最大的资源就是消费者的心智资源，不管你的产品如何，只要消费者不认可，一切都等于零，而消费者的认可首先来源于你的自我认可。

3、口碑是最佳的传播途径
         当我们切身体会了央视标王力量的时候，广告便成为一把不可或缺营销利器，但是，传播的最佳途径并非媒体，而是消费者口碑，让营销成为一个话题，让消费者自愿成为你的宣传者，这才是最有效的宣传途径。阿凡达就是这样一个例子，一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔不入。“世界票房神话《泰坦尼克号》卡梅隆14年磨一剑”、“电影史上的金牌组合詹姆斯·卡梅隆和奥斯卡奖金牌制片乔恩·兰道合作”、“世界上最先进的3D数字设备IMAX”，如此耸动的话题一经放出，立刻引起铺天盖地的讨论，热火朝天的观众论坛更是将话题推上了新的高度，媒体自愿加入将这个事件不断放大。导演史蒂文·索德伯格称之为“里程碑式电影”；名导斯蒂文·斯皮尔伯格、彼得·杰克逊在影片拍摄期间观摩学习。连一向高姿态的中国电影人也在其影响范围内，导演冯小刚称赞影片非常好；挑毛病成瘾的韩寒给影片打了十分；导演阿甘说它的CGI技术只能让我们望洋兴叹……圈内人士的这一番“专业”评论，更是在影迷心中炸开了花，不管赞扬还是批评，反正不去影院亲身体会就不算时尚，如此一来，我们看见的就是大家就像着了魔一样，不惜代价的去影院通宵排队买票。

       《阿凡达》必定成为电影界的一个里程碑，不仅如此，从营销角度来看，他也是非常完美的一个营销案例，值得我们广播、安防界的营销人好好学习。